食品包装是带动市场的发展途径条码卡热处理炉冷风扇提花机自考培训Fk

现在社会中人们的消费动机多样性，人们不只是购买生活需要最小限度的商品，同时还要购买自己爱好而生活并非急需的商品，因此，商品的交换成功是靠包装的形象促进成的。

形象促销最关键的是做好商品定位，然后再确定其包装的形象。商品定位是指礼品、珍藏品、日常消费品、休闲食品、自用必需品等。例如，国酒茅台其声誉响遍全球，人们一听到茅台酒，就会联想到那高贵典雅的包装，从内包装的瓷瓶到外包装的精美礼盒。实际上茅台酒的整体形象是由包装构成的。如果哪一天将茅台酒具有中国特色的包装换成"洋装"，那将会产生何种情形，谁还会去接受换装后的茅台I

食品包装的形象促销与商品的品牌定位、取名、消费群体、材质及包装方式密切相关。一般而言，软包装中的塑料包装食品不能为高档礼品的形象选用：更多将硬盒包装、木质包装用于珍藏品、高档商品的形象选用。

包装形象还应注意以下一般原则：

需要再次造型包装的食品(如粉料及面食类)宜选用非透明的软包装或硬包装；形体和颜色较好的食品(如糖果及果脯类)宜选用透或非透明的硬包装(盒类)；高档礼品食品(如珍贵药材、人参、保健食品等)宜选用透明或非透明的硬包装(盒类)；液体类食品如饮品，低档非礼品自用型则选用单层硬包装或软包装；高档非自用型则宜选用多层组合高碑店硬包装；

总之，包装形象促销应根据食品的不同食用场合和特性，针对消费者的不同要求所吸引消费者(心理作用)和打动消费者(视觉)，并起到感召作用。从而使包装为食品销售扮演重要角色。